年内国产空调PK外企空调完胜

zbcOCiID · 发表于 2012-8-18 00:54:49

　　据统计，2011冷年，合资品牌市场表现全体乏力，市场份额为6.3%，较2010冷年的8.5%继续下滑，其中三菱电机、日立、富士通、三洋、大金等外资品牌增长更是差强者意，甚至出现负增长。反观国际品牌，市场占有率不时超越80%。
　　由于市场不景气，很多外资空调品牌走上了“包销”之路。据制冷快报记者了解，早在2009年，伊莱克斯就将空调品牌独家销售权授予国美。2011年国庆前夕，伊莱克斯又与国美电器就空调、厨卫、生活电器等品类签署了深度协作协议，除冰箱外的伊莱克斯产品均在国美停止独家销售，扩展到了伊莱克斯全品类产品。更有外资空调品牌曾经濒临退市边缘，据了解，位于上海浦东的上海夏普电器有限公司，停产已达两个月之久，虽然夏普公司称这次为时节性停产，但是业内人士均以为空调市场虽有淡旺季之说，可消费线停滞的现象极少，于是夏普空调参与中国市场的猜想再度回潮。
　　据了解，外资空调在与国产空调的PK中败下阵来，主要缘由在于两个方面。首先，外资空调占领市场的绊脚石依然是价钱。即使在近几年曾经推出了很多特价机型，但是国产空调仰仗多年低价销售，在市场中曾经树立了低价实惠的笼统，并且随着国产空调技术和外型上的逐渐提高，让消费者可以选择的范围更广，加之其渠道树立完善，售后效劳维修体系愈加健全，曾经可以在价钱上主宰市场。
　　最重要的是，在贴近中国市场方面，外资企业与中国企业还有很大的差距。相关于国产空调专卖店、家电连锁、百货公司等多渠道的销售方式，家电连锁主要在中心城市为代表的一级市场，专业渠道在二、三、四级市场占据着主流位置，百货商场为代表的综合家电商场，主要是在一二级市场。而国产品牌深谙一二级市场逐渐饱和，依托弱小的外乡优势，多采用多元化渠道，将渠道拓展至苏宁、国美等连锁渠道商无法触及的三四级市场，近一步释放乡村市场的消费需求。
　　市场调查数据显示2011冷年，三四级市场空调销量到达1015万台，同比增长66.2%，其所占全体市场的比重也上升4个百分点，打破20%，而一二级市场的终端销量为3904万台，增长28%。尤其是夏季空调的销售额环比增长甚至超越了100%，成为拉动外销高速增长的主引擎。
　　外资品牌的高端定位，决议了其不能够在这一市场上“大展拳脚”。空调制冷大市场专家以为，虽然外资品牌在中国市场做过很多中国化的努力，但是缘于管理体制等诸多方面的制约，很难到达中国企业那样的本地化水平。
　　进入十月，空调市场步入２０１２新的冷年。回忆２０１１年空调市场的不失望，让厂家们有点无法和颇显困难。新的冷年末尾，空调厂家本预备在“十一”黄金周大有作为，但由于种种缘由，新冷年的这一枪却打得不够响亮。与此同时，关于往年的市场，有些厂家更是拿捏不准。
　　天气、经济等要素
　　空调销售昏暗残局
　　记者多方了解到，往年的“十一”黄金周，大少数的厂家空调都卖得不好，都有不同水平的下滑。据有些厂家的相关担任人表示，在去年市场的不景气下，许多厂家都想在往年国庆时期大干一场，为此，厂家们都做了精心的预备，促销的力度也是史无前例，但销售的结果却是不如人意。据卖场数字显示，往年“十一”的深圳市场，空调销售与去年同期下滑接近１０％左右，有些厂家向记者泄漏，与去年同期相比，公司的空调销售下降了５０％左右。
　　据业内人士表示，空调卖得不好，缘由主要有两个方面：一是目前的房地产市场不景气，从而招致家电消费需求遭到了抑制，房地产的销售现状对家电的影响是够大的，尤其是空调之类的大家电产品。二是国庆７天的假期，天公也不作美，天气阴沉多雨，很多原本计划购置的消费者，都在张望。
　　关于往年的空调市场来说，虽然全体不失望，但是市场的结构末尾有点变化了，由于去年以来空调展开了涨价举动，而且国产空调涨价的幅度在加大，定频在涨价后，促使了变频的普及。往年“十一”，变频与定频的占比是７３，这也让主推变频的厂家宽慰了许多。另据业内人士引见，国产品牌空调涨价后，与大金等合资品牌的空调价钱末尾拉近，在一定水平上促使了合资阵营的空调销售。
　　政策继续紧缩
　　元旦市场值得等候
　　送过了国庆，将迎来元旦，关于元旦的空调市场，厂家们将会积极准备、规划，但是市场会如何，大家意见不一。据某空调品牌有关担任人表示，元旦时期，空调销售似乎也不容失望，微观经济环境情势的严峻在短期难以有所改善，房地产市场进一步看淡，更是对元旦、春节的家装团购市场发生不小影响。因此，空调行业要做好过冬的预备。但据卖场人士表示，元旦作为２０１２自然年度的末尾，各工厂一定会停止元旦战役的提早规划和预备，因此，元旦市场值得等候。
　　当然，关于往年的空调市场前景会怎样，有些厂家也持不失望态度，据志深邃圳分公司查总表示，往年的空调市场或许比以往都要严峻，水平甚至更甚于２００８年金融危机时的状况。其中有几个方面的缘由：其一，“家电下乡”、“以旧换新”能够在年底终止，这必将抑制局部消费；其二，节能惠民政策的完毕将继续影响市场；其三，产品本钱压力的累积效应越发清楚；最后，延续两年的行业高增长曾经透支了前期的消费需求。即使目前的空调市场有些昏暗，但是，我们一直等候，空调市场将会走过往年的“寒冬”，迎接曙光。

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